目前，關(guān)于crm軟件中應(yīng)用的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和方法的研究有很多，不同行業(yè)、不同環(huán)境下企業(yè)的crm軟件應(yīng)用差異很大，應(yīng)用到的具體數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和方法也會不同。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和方法層出不窮，在這里也難以涵蓋全部的技術(shù)和方法。雖然，不同的crm軟件應(yīng)用到的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)很多，也很復(fù)雜、但是crm軟件應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘的目的主要在于以下四個方面：客戶細(xì)分、獲取新客戶、提升客戶價值和保持客戶以防止流失等方面。那么怎樣應(yīng)用CRM進行有效的客戶細(xì)分呢？

客戶細(xì)分就是把客戶根據(jù)其性別、收入、交易行為特征等屬性細(xì)分為具有不同需求和交易習(xí)慣的群體，同一群體中的客戶對產(chǎn)品的需求的及交易心理等方面具有相似性，而不同群體間差異較大。客戶群體細(xì)分可以使企業(yè)在市場營銷中制定正確的營銷策略，通過對不同類別客戶提供有針對性的產(chǎn)品和服務(wù)，提高客戶對企業(yè)和產(chǎn)品的滿意度，以獲取更大的利潤。按照這個思路，客戶細(xì)分可以分為以下幾步：

1、客戶特征細(xì)分

借助crm軟件，可以對現(xiàn)有客戶或者是潛在客戶的特征進行整理分析，這些信息是多維度的，包括姓名、性別、年齡、聯(lián)系方式、地址、職業(yè)、客戶編號等基本信息（靜態(tài)信息），此外，企業(yè)還可以根據(jù)自身需求添加自定義字段，在開發(fā)以及維護的過程中不斷完善客戶資料，形成對客戶的基礎(chǔ)認(rèn)知，然后進行針對性地開發(fā)和維護。

2、客戶價值細(xì)分

crm軟件可以詳細(xì)記錄客戶的消費記錄，打開紅圈crm軟件，就可以詳細(xì)看到客戶的下單時間，購買的產(chǎn)品種類、數(shù)量、價格，下單的頻率等。企業(yè)可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出客戶的價值，哪些客戶是一次性消費大宗消費的、哪些客戶是持續(xù)性消費的、哪些客戶從來沒有消費過。結(jié)合消費金額和消費頻率，可以從總體上將客戶劃分價值區(qū)間：高價值客戶、低價值客戶、中間客戶。而針對不同價值的客戶群，企業(yè)就可以提供不同的服務(wù)。  

3、客戶需求細(xì)分析

紅圈crm軟件中的各個板塊既相互獨立又相互融合，企業(yè)可以根據(jù)需要做交叉數(shù)據(jù)分析。根據(jù)crm軟件中的咨詢記錄、溝通與跟進記錄、訂單記錄、收款記錄及合同記錄等，企業(yè)可以得出目標(biāo)客戶及客戶群對產(chǎn)品的需求及購買規(guī)律：客戶需要的是什么產(chǎn)品、客戶購買的是什么產(chǎn)品、在什么時間購買的、購買的頻率是什么……從而得出客戶的需求狀況，以及需求是否被滿足。

4、針對性推廣和維護

在對客戶進行了詳細(xì)地劃分之后，就要開始對其進行針對性地維護了。

首先，可以根據(jù)用戶的消費金額將客戶劃分為高價值客戶、中間客戶和低價值客戶群組；然后，在根據(jù)客戶的購買情況得出其購買周期、其需求量最大的產(chǎn)品；最后，再分析不同價值區(qū)間和不同購買周期的客戶的基本特征。

根據(jù)分析的結(jié)果，企業(yè)就可以清晰地看到自己的客戶的價值以及結(jié)構(gòu)，并且可以進行針對性的開發(fā)和維護；同時，也可以得出高價值客戶與中間客戶的特征，根據(jù)這些特征尋找客戶資源，這樣就可以提高轉(zhuǎn)化率。

對企業(yè)來說，細(xì)分可以讓用戶從比較高的層次上來察看整個數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)，也使得企業(yè)可以針對不同的客戶群采取不同的營銷策略，有效地利用有限的資源。合理的客戶細(xì)分是實施crm客戶關(guān)系管理的基礎(chǔ)。

聲明：本內(nèi)容轉(zhuǎn)載自第三方平臺，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除