crm客戶管理系統(tǒng)是客戶關系管理(CRM)軟件系統(tǒng)的簡稱，它是一項企業(yè)經(jīng)營的商業(yè)策略，是一種管理理念，其核心思想是將企業(yè)的客戶(包括最終客戶、分銷商和合作伙伴)作為最重要的企業(yè)資源，通過選擇和管理客戶，挖掘其最大的長期價值。而其真正的目的和意義在于能有效的幫助企業(yè)實現(xiàn)高效的客戶關系維護和管理，從目前看要想更好的把這種產(chǎn)品給運用在市場上，了解其管理理念還是相當關鍵的。

一套CRM系統(tǒng)功能盡管再強大，如果沒有真正的用戶，缺乏真正面向客戶的數(shù)據(jù)，它也只不過是一個空殼。所以，不要被CRM眼花繚亂的功能和特性迷惑，相反應專注于數(shù)據(jù)資產(chǎn)的可靠性。

而隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，客戶關懷已經(jīng)成為了整個市場營銷的重點，當然在企業(yè)向客戶提供售后服務是作為對其特定產(chǎn)品的一種支持。原因在于這部分產(chǎn)品需要定期進行修理和維護，如果沒有售后服務，客戶根本就不會購買企業(yè)的產(chǎn)品，所以重視客戶關懷是相當關鍵的，而這也是crm客戶管理系統(tǒng)的一個重要理念。

目前，在市場競爭方面，客戶關懷貫穿了市場營銷的所有環(huán)節(jié)，而客戶關懷包括如下的方面：客戶服務（包括向客戶提供產(chǎn)品信息和服務建議等），產(chǎn)品質量（應符合有關標準、適合客戶使用、保證安全可靠），服務質量（指與企業(yè)接觸的過程中客戶的體驗），售后服務（包括售后的查詢和投訴，以及維護和修理），但從整個市場價值理念看，這也是crm客戶管理系統(tǒng)所要展示出來的。

在CRM系統(tǒng)里一般會有這樣一個循環(huán)：用戶過渡率越高，數(shù)據(jù)錄入就會越多，CRM數(shù)據(jù)的可靠性也就越高，它對用戶所產(chǎn)生的價值就越大；而數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值越大，反過來又會推動用戶的積極投入和持續(xù)使用，這樣，各種客戶數(shù)據(jù)都會被完整地體現(xiàn)在系統(tǒng)中，因此，擴大使用群體是關鍵性的一個步驟。

此外，這種系統(tǒng)的目的是增強客戶滿意度與忠誠度。因為根據(jù)研究表明，“把客戶的滿意度提高幾個百分點,其結果是企業(yè)的利潤會增加幾倍”，如同企業(yè)的產(chǎn)品有生命周期一樣外，客戶同樣也是有生命周期的。通過crm客戶管理系統(tǒng)將客戶關系的保持周期越長久,企業(yè)的相對投資回報就越高,從而給企業(yè)帶來的利潤就會越大。

整體上來說，客戶的價值在于購買，通過高效的管理系統(tǒng)的運作確實可以從多個層面來說提升產(chǎn)品的附在價值，當價值存在后，那么其空間規(guī)律也會變得更加的明顯，為此企業(yè)使用crm客戶管理系統(tǒng)還是相當具有意義的。

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